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            蒂芙尼今年上线中国电商 增长全靠平价产品

            2019-03-26 15:31:05 来源:互联网 编辑:风云

            蒂芙尼今年上线中国电商 增长全靠平价产品_零售_电商报

              珠宝商Tiffany & Co. 蒂芙尼周五发布低迷的假日季业绩,四季度集团全球同店销售录得1%的跌幅,远低于市场预期的0.8%增幅。

              财报发布后,蒂芙尼集团股价周五盘前大跌5%。

              早在1月中旬公布11、12月圣诞季销售数据时,该珠宝商就表示假日季因为中国游客在西方主要市场缺席,对美国?#22242;?#27954;销售影响巨大。与此同时,集团核心的婚戒系列和设计师珠宝较平价系列珠宝要差,后者勉强录得正面表现,四季度平价珠宝录得3%的升幅,而婚戒和设计师珠宝销售分别下滑3%和8%。2018年,集团平价珠宝销售大涨11%,成为最大增长动力,远远跑赢婚戒3%的增幅,而设计师珠宝更是录得1%的跌幅。

              集团首席执行官Alessandro Bogliolo 表示,2018年是集团变革之年,公司做了很多改变,但是远不算完美,同时亦犯了一些错误,并且正在学习和改正。他同时称,2018年集团销售创2014年最好纪录,但下半年增长趋势有所减弱,主要反映了外部环?#28526;?#21270;的挑战和不确定性,但是最重要的是,公司仍然站在销售、毛利率和利润长期增长的早期阶段。

              四季度,蒂芙尼录得2.045亿美元纯利或每股收益1.67美元,好于市场预期的1.60美元,2017年同期为6,190万美元或每股收益0.50美元。季度收入13.206亿美元较2017年同期13.343亿美元下滑1.1%,固定汇率计算则有1%的增幅,略逊Refinitiv 预期的13.32亿美元。

              2018年全年集团纯利由3.701亿美元或每股收益2.96美元增至5.864亿美元或每股收益4.75美元。William Blair 分析师Dylan Carden 周五表示,尽管销售下滑,但是蒂芙尼成本控制超预期,刺激EPS 增长,因此整体来看?#33322;?#20102;市场对公司盈利不及预期的担忧。

              Telsey Advisory Group 分析师Dana Telsey 则称,去年下半年负面的市场情况一直存在,但相信在新的营销措施、产品创新和对商店及数字体验的投资下,美国品牌的发展仍在积极改进中。

              Loop Capital Markets LLC 分析师Laura Champine 预计,蒂芙尼今年可以录得双位数EPS 增长及中个位数收入增幅,尽管上半年可能遭遇宏观经济压力,但下半年将会加快增长步伐。该分析师同时将美国珠宝商目标价由100美元上调至105美元。

              四季度,蒂芙尼亚太市场固定汇率计算同店销售仅录得持平表现,但仍好于市场1.3%的跌幅,唯销售增2%,日本市场3%的固定汇率同店销售增幅则逊于市场预期的4.3%增幅。

              2018年全年,集团录得44.421亿美元的创纪录销售,较2017财年41.698亿美元增幅6.5%,主要因亚太市场13%的双位数增长贡献。

              No Agency 分析师唐小唐表示,尽管蒂芙尼四季度美洲同店销售固定汇率计算录得1%的增长,超出市场预期的0.1%,不过该市场放缓势头不减,显示中国游客的支撑作用正在减弱。该机构维持上年11月底的“卖出”评级和75美元目标价,认为与上年初的表现相若,鉴于该股长期跑输同行,预?#24179;?#20250;长期围绕在80美元震荡。

              首席执行官Alessandro Bogliolo 在业绩会上表示,中国游客已经成为影响力越来越大的因素,他们在美国以及欧洲的消费力不仅仅冠盖全球,同样高于在?#23601;?#30340;消费力。为了刺激中国市场,除继续在二、三线城市开设新店外,他表示今年晚些时候,会在中国市场开拓电商,而预?#24179;?#20250;主卖银饰等平价产品,但又表示中国消费者对银饰不感冒,唯该系列毛利率更高。

              四季度,集团毛利率63.8%按年录得10个基点的跌幅,远低于市场预期的64.6%,而全年毛利率则改善70个基点至63.3%,主要受益于更低的产品?#24230;?#25104;本和较低的钻石批发销售。

              扩张平价产品系列是蒂芙尼过去两年,Alessandro Bogliolo 自2017年上任以来的重点,但是该系列相对尴尬和矛盾,对于毛利率和吸引千禧一代,?#32469;?#26159;迎?#31995;?#20195;独立女性消费习惯有利,但是对该品牌常年坚持的高价定位以及爱情、婚恋的价值观则有一定违?#22330;?#35813;集团在中国市场至今未推出电商业务,也被分析师认为是想继续维持排他性。

              丹麦珠宝零售商Pandora A/S (PNDORA.CO) 潘多拉和Signet Jewelers Ltd. (NYSE:SIG)在金融危机后,正是凭借蒂芙尼的陈旧价值观和高价问题,?#35813;?#21457;展,但是丹麦集团在高速扩张之后,遭遇轻奢行业毕竟的急速放缓之路,过去两年将之前四年的股价巨大涨幅悉数抹平。

              No Agency 分析师唐小唐在此前的多份报告中?#20013;?#25256;击支持蒂芙尼的品牌价值观与时代相悖,是奢侈品行业的Victoria’s Secret 维多利亚的秘密,后者作为全球最大的内衣品牌,在过去三年完全失去消费者支持,成为社会进步的反面教材和零售业的失?#33433;?#31185;书。不过他表示,与维多利亚的秘密拥有巨量的竞争对手,?#32469;?#26159;来自运动行业的巨头抢夺市场份额不同,珠宝行业的格局较为稳固,门槛更高,因此以蓝色盒?#21448;?#21517;全球的蒂芙尼才幸免滑铁卢,而该公司断断续续的改革成效,亦让股价?#20013;?#21095;?#20063;?#21160;中。

              由于遭遇不同的困难,潘多拉和蒂芙尼过去两年正在相互学习,潘多拉去年10月推出?#21496;?#31616;风格的Pandora Reflexions 系列,而蒂芙尼则开始选用年轻明星作为代言人,并在社交媒体营销?#27431;?#33258;我的文化,同时部分锁链产品亦加重了装饰?#23567;?#20170;年底在中国市场推出电商后,潘多拉和蒂芙尼必将在平价产品展开正面对捍。

              Alessandro Bogliolo 表示,目前整个奢侈品行业都在迎合千禧文化,同时亦展开了广告战,公司此前的6-7%的营销费率预计未来将会大幅提高200个基点至8-9%,?#24067;?#24847;味着双位数增长。

              对于当前2019财年,蒂芙尼预计销售和同店销售有低个位数增幅,EPS 有中个位数增长,唯上半年因高基数和汇率波动利润预?#24179;?#19979;滑。

              周五全天Tiffany & Co. 蒂芙尼股价逆势录得3.15%的大涨报103.21美元,将今年迄今的涨幅扩大至逾28%,大幅跑赢同期标普500指数,但过去12个月则表现相若。

              来源:无时尚中文网

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